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数字营销传媒硕士专业
发布时间:2017-01-22 16:31:35   
专业介绍
      当今是一个各方面工作都依靠和使用互联网技术的世界,人类的潜能必须和日新月异的互联网技术同步发展。
      数字市场是一个不断扩展并正受热捧的市场,为适应多方的改变,如走进东盟,与互联网技术联系越来越紧密的生活方式,人们更崇尚自由的职业,校企合作的需要等,使得迫切需要培养数字营销传媒方面的人才。数字传媒是一个新的工具,需要不断学习和调整自己去适应市场的需求,还需要有创意,制作出满足深深依赖数字传媒生活的新一代年轻人的作品。
      虽然互联网技术是一个重要的传播工具,但是有效、正确并吸引人的是传播的方法和内容,因此,数字营销传媒专业致力培养以下人才:具备传媒和营销知识,创建具有创意的内容并有效传播,能够整合理论和实际工作中遇到的问题;具备互联网技能,理解数字传媒的工作系统和步骤,能够最大满足客户的需要;能够分析数字营销传媒平台的未来走向,适应不断变幻的数字商业发展模式。

就业方向
1.网络媒体分析家
2.数字传媒策划家
3.网页策略家/管理者
4.数字传媒管理者/工作人员
5.机构品牌传播管理者/工作人员
6.社交网络传媒管理者/工作人员
7.机构利益相关者关系管理者
8.社交网络传媒协调者
9.网络营销管理者/工作人员
10.新传媒管理者/工作人员
11.数字营销及机构品牌传媒顾问
12.网络传媒公关顾问
13.网络传媒广告顾问
14.新传媒营销分析家
15.网络广告传媒和创意传媒策划家
16.数字营销传媒家
17.搜索引擎优化管理/工作人员Search Engine Optimization SEO
18.互动式内容专家Content Interactive
19.付费搜索专家Paid Search
20.数字优化专家Digital Optimization
 
学习方案
  学生想顺利完成数字营销传媒,必须修满36学分,平均分不低于3.00,学生要选择以下学习方案中的任意一个。
方案一
预科课程                                                                       0个学分
必修课                                                                         15个学分
专业课                                                                          9个学分
论文                                                                           12个学分
                                                                            共36个学分
方案二
预科课程                                                                       0个学分
必修课                                                                         15个学分
专业课                                                                          9个学分
选修课                                                                          6个学分
独立研究课                                                                      6个学分
                                                                                 共36个学分
选择方案二的学生需要通过知识水平测评的笔试和口试考试。
 
预科课程
PL 115 Fundamental Brand Communications  品牌传播基础
PL 116 Communication Theories 传媒理论
PL 117 Market Research and Consumer Insights 深度市场研究和消费者行为研究
PL 118 Introduction to Digital Marketing Communications数字营销传媒概论
 
 课程设置
必修课(15个学分) 
每门课3个学分。
DC 651 Qualitative Research in Social Media Management 社交网络管理定性研究
DC 652 Search Marketing 搜索营销
DC 653 Digital Content Marketing and Content Development 数字内容营销及发展
DC 654 Channel Planning 传媒渠道策划
DC 655 Performance Marketing绩效营销

专业课(9个学分)
每门课3个学分。
DC 656 Strategic Planning战略规划
DC 657 Digital Creativity and Copy Writing数字创新文案及数字广告语
DC 658 Digital Campaign Management 数字广告管理
 
选修课(9个学分)
选修三门课程即可,每门课3个学分。
DC 611 Viral Marketing Communications传染式营销传媒
DC 612 Affiliate Marketing 联盟营销
DC 613 Mobile Marketing移动营销
DC 614 Relationship Marketing Communications建立关系营销传媒
DC 615 Digital Public Relations and Crisis Communication数字传媒公关及危机处理
DC 616 Digital Video Production数字传媒视频制作
DC 617 Online Community Management网络社区管理
DC 618 Online Display Advertising在线展示广告
DC 619 Electronic Commerce and Cyber Law电子商务及网络法律
DC 620 Digital Design and Architecture数字文案设计及数字传媒构架设计
 
论文(方案一)(12个学分)
DC 659 Thesis 论文                                                                        

独立研究方案二 (3个学分)
DC 600 Independent Study独立研究                                                          

                                                                        *中文翻译仅作为参考
                                                                             BU China Office
 

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